8月21日晚间，名创优品（09896.HK）公布了2025年第二季度及半年度财务报告。财报显示，公司第二季度总营收达到了49.7亿元，同比增长23.1%；该季度毛利率44.3%，较去年同期上升40个基点。经调整净利润（非国际财务报告准则（Non-IFRS））6.9亿元，同比增长10.6%，经调整净利率13.9%，经调整每股ADS收益同比上升12.0%。
同时，名创优品宣布派发中期股息，每股ADS股息为0.29美元，上半年股份回购及派发股息合计约10.7亿元，占经调整净利润的84%，上半年股份回购金额已超过2024全年。
全球渠道升级提速天创优配
财报显示，2025年第二季度，“名创优品”品牌实现的总营收45.6亿元，同比增长19.5%，其中中国内地营收26.2亿元，同比增长13.6%，海外营收19.4亿元，同比增长28.6%，全球化布局持续深化。截至2025年6月30日，名创优品品牌国内门店数4305家，本季度净增30家，海外门店数3307家，本季度净增94家。
国内市场方面，名创优品品牌本季度同店销售实现正增长，加盟商数量也达到了历史新高，进入三季度后，同店增长势头进一步加速。本季度国内净增加门店30家，其中包括了7家MINISO LAND，截至6月末，名创优品已在全国布局11家MINISO LAND，覆盖上海、北京、广州、成都等核心城市，平均月店效达数百万。
MINISO LAND还实现了连带率与客单价的双重突破，单店业绩不断突破新高，坪效也高于常规门店，从而贡献高于平均水平的单店利润率。上海南京东路MINISO LAND全球壹号店开业仅9个月，单店累计销售额已强势超过1亿元，突破了名创优品单店店效新高的同时，也树立了零售行业新标杆。此外，6月，全球首家MINISO SPACE在南京德基广场亮相，进一步拓展品牌边界，名创优品也成为首个在全球顶奢商圈打造IP空间的中国品牌。
名创优品在全球化进程上也持续提速天创优配，海外市场持续聚焦高势能商圈开设标杆大店。报告期内，名创优品韩国首尔江南大道MINISO FRIENDS店、澳大利亚墨尔本Swanston旗舰店、泰国曼谷bangkapi旗舰店等相继开业，以“超级IP+超级门店”模式强化品牌全球形象，同步推动海外市场实现强劲增长。
值得注意的是，名创优品最大的直营国家之一——美国，也在大店模式的拉动下实现运营情况和品牌势能的不断提升。据统计，2025年名创优品美国新开门店的店效为老店的1.5倍，坪效高出近30%，租售比也较老店更优。第二季度，美国市场的营收更是实现了同比增长超80%的成绩。
此外，名创优品即时零售渠道也实现了高速增长，线上线下一体化加速推进。上半年，即时零售渠道销售额同比飙升53%，共有12个细分品类销售额破千万，近百个细类销售额同比增长超100%。
加速自有IP生态布局
财报显示，2025年第二季度名创优品毛利率达44.3%，较去年同期提升40个基点，充分展现品牌势能的持续增强。名创优品通过多元化IP策略和品类深耕，实现经营质量全面提升。
作为全球领先的IP趣味好物平台，名创优品创新打造“顶级授权IP+签约艺术家IP”的双轨驱动模式。一方面，与迪士尼、三丽鸥等国际顶级IP达成合作，通过差异化品类和资源优势，借势热门IP的影响力吸引广泛消费群体。近期，玩具总动员30周年系列凭借情怀设计与创新体验，在全球市场大受欢迎；航海王主题快闪活动成功登陆纽约、多伦多等10个国际都市，精准触达泛二次元消费群体。
另一方面，名创优品积极在全球挖掘极具潜力的原创潮玩艺术家IP，全力打造名创潮玩IP版图，目前已战略性签约9位潮玩艺术家，预计今年签约数量将显著突破，并在未来保持稳定快速的签约节奏。
同时，名创优品旗下潮玩品牌TOP TOY在2025年第二季度继续保持高速增长态势，第二季度实现营收达4亿元，同比大增87.0%，门店总数达293家。此外，全球投资机构淡马锡领投TOP TOY，投后估值达到约100亿港元，进一步彰显TOP TOY在潮玩行业的领先地位。
在外部合作方面，上半年TOP TOY在全球重磅首发超过170款新品，持续引领市场潮流；自有IP方面，高人气潮玩IP Nommi糯米儿正式官宣加入TOP TOY自有IP矩阵，与已有的卷卷羊等原创IP共同构成TOP TOY强大的自有IP资产库。同时，TOP TOY持续推出自研与独家产品，实现IP产品差异化。
未来，TOP TOY将继续以差异化产品与深度IP运营为核心抓手，吸引更多高黏性粉丝及高消费客群，持续推动“中国潮玩范式”的全球落地，完善潮玩产业生态，巩固其作为潮玩产业生态引领者的地位。
名创优品董事会主席兼首席执行官叶国富表示：“名创优品未来就是要把IP这件事情做足、做透、做深，不仅在中国有影响力，而且在全球有影响力。凭借深化与全球头部IP联名合作天创优配，保障整体经营的可持续性和稳定增长的同时，通过自有IP构建差异化、高爆发、可复制的持续增长驱动力。这正是我们对未来增长持续性充满信心的关键所在。”
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