北京时间12月11日，CBA新赛季揭幕战前一日，抖音官方宣布与CBA公司达成合作，正式成为CBA联赛官方内容平台。从12月12日起，抖音、抖音精选、今日头条等平台将在每个比赛日免费直播精选比赛场次。
这一压哨签约解决了新赛季CBA联赛的新媒体版权归属问题。此前，由于CBA与上周期合作伙伴咪咕的续约谈判陷入僵局，球迷们一度面临无处观看网络直播的困境。
咪咕与CBA的合作始于2018年。2020年4月，双方签下一份5年总价超20亿元的合约，创下CBA历史上单笔合作费用的新纪录。这份合约在本赛季开始前已到期，双方在新一轮续约谈判中出现了重大分歧。
咪咕希望将续约价格从上一周期的5年20亿元大幅下调至5年7.5亿，年均价从4亿元降至1.5亿元左右。除了价格问题，双方在合作模式上也存在矛盾。
展开剩余72%咪咕要求即使是非独家合作，其他平台的转播价格也不能低于咪咕的出价。而CBA公司则希望打破独家模式，引入更多平台参与转播，以扩大联赛影响力。抖音与CBA的合作并非突如其来。在官宣常规赛转播权之前，抖音已经试水了CBA俱乐部杯的直播。
2025年12月3日，全新升级的第二届CBA俱乐部杯正式开打。抖音全程直播了本届俱乐部杯的48场比赛，从12月3日-12月8日的40场小组赛，到明年2月6日-2月12日的8场淘汰赛。
抖音在CBA俱乐部杯转播中尝试了新的直播方式，包括无解说原声直播间结合达人自播两种形式，同时在达人自播中接入了直播带货的环节。
这种模式吸引的用户流量和带货转化效果都相当不错，为抖音与CBA进一步合作常规赛奠定了基础。
根据合作协议，抖音集团获得的是每轮部分场次的转播权，而非全部场次。抖音、抖音精选、今日头条等抖音集团相关平台将在每个比赛日免费直播精选比赛场次。
这种“精选场次”模式意味着抖音将主要转播焦点对决，如揭幕战、强强对话等关注度较高的比赛，而不会覆盖全部场次。
对于球迷来说，好消息是这些直播将是免费的，无需开通会员即可观看。同时，抖音可能继续沿用其在俱乐部杯中的直播模式，将观赛与电商结合，观众在观看比赛的同时可以直接购买相关周边产品。
除抖音外，新赛季CBA联赛还将在多个平台播出。
央视体育频道（CCTV5、CCTV5+）以及央视体育APP、央视频APP将继续转播CBA赛事，但每日可能只选择一场重要比赛进行直播。
各地方电视台如北京广播电视台、广东广播电视台、浙江广播电视台等十余家地方体育频道也将继续转播本地球队的比赛，这对于关注本土球队的球迷来说是个不错的选择。
咪咕目前尚未完全退出。截至12月11日晚，咪咕视频APP上仍有新赛季揭幕战的直播预告，但标注的是“图文直播”而非视频直播。后续咪咕是否能够视频直播CBA比赛，还要看双方的进一步谈判结果。
CBA版权价格的变化反映了体育赛事版权市场的整体降温。随着中超、英超等赛事在中国市场的转播泡沫相继破裂，CBA的版权价格也面临下行压力。
从咪咕的5年20亿到如今的5年7.5亿报价，表明体育版权市场正回归理性。CBA版权价格之所以现在才出现明显下降，主要是因为上一份合同签订于疫情初期，当时体育版权市场尚未完全降温。
短视频平台的介入正在改变传统体育转播的逻辑，从“大制作”转向更轻量级、社交化的传播方式。抖音的入局可能会为CBA带来全新的商业转化模式。
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